01 《黑神话:悟空》在海外究竟热度如何?
目前《黑神话:悟空》的历史最高同时在线玩家数已达 241万+ ,这一成绩超过了此前排名第三的《幻兽帕鲁》,成为Steam在线人数历史第二,同时也是全球第一的单机游戏。8月20日当天,平均每5个正在游戏的Steam玩家中、就有1位在玩《黑神话:悟空》,而如果算上WeGame、EGS、PS的用户,游戏实际在线人数还会更高。 截止完稿,游戏已收获47万+评价,其中96.6%为好评。据gamalytic分析,目前Steam上约80%为中国玩家贡献,约3%销量来自于美国。
在谷歌平台,截至8月23日近七天内《黑神话:悟空》 相关词条登上美国搜索词条榜的top5,搜索量破一百万,达到"dnc"美国大选七天内搜索量的二分之一,同比增长500%, 进一步验证了这款游戏的火爆程度,游戏同时带火了 "journey to the west" 的搜索量飙升,甚至 Bloomberg、Forbes、Yahoo 等传统头部媒体也开始纷纷报道。
海外头部直播平台Twitch上历史最高实时观看人数达48.5万,最高同时播放频道达5,623个,成为Twitch历史上单机游戏实时观看人数排名第三位的游戏, 虽不及Twitch历史上单一游戏的最高实时观看人数记录——Top 1为英雄联盟 311万、Top 2为Fortnite 275万,但作为不含任何社交与竞技体验、且有一定游玩门槛的单机游戏,这个成绩已相当优异。
02 《黑神话:悟空》海外营销策略分析
《黑神话:悟空》本次在海外的宣发整体为偏常规主机PC游戏的发行策略,从能快速接触最核心玩家的渠道入手,以 品牌投放、网红营销、游戏垂媒、线下展会与IP联动 等组合拳精准且广泛的覆盖目标玩家。
《黑神话:悟空》官网近一个月的总访问量接近300万,日均访问量约10万,约94%的流量来自直接访问与自然搜索。 在展示广告中,可以看到除了头部媒体谷歌外, 有接近30%的流量来自亚马逊广告系统(其旗下的Twitch排在热门媒体第一位), 可以看出游戏对Twitch这个媒体的重视程度。社交流量方面,不出意外地主要来源于 YouTube、X与Reddit 等游戏属性相对较强的头部媒体。