IP商业版图标杆,《蛋仔派对》又丢出了联动王炸
游戏客栈x爆款时代??2023-11-12 12:53:49
如今,IP 联动被奉为商业合作范式,所倚重的正是“借力打力”,强势的 IP 能够在合作中拉抬品牌声量,甚至带来商业价值飙升。过去一年,《蛋仔派对》以其内容丰富度和文化亲和力,成功跻身为国民 IP,借势其展开的联动越来越多。就在近日,“蛋仔联动家族企划”官宣再度引起了笔者的注意。
这次联动可以说是大手笔,以每隔 10 分钟、持续近 1 小时的超长跨度,宣布了光遇、肯德基、三丽鸥家族、中国邮政等重磅 IP 加盟蛋仔联动家族,量大管饱,极富多样性,刷新了行业联动的高度。
能够一口气“打包”如此多顶流 IP,构建矩阵式联动,以蛋仔 IP 今时今日的体量和商业地位,可以说无可厚非。实际上,从上线传承至今的“联动艺能”,持续为蛋仔 IP 扩大商业声量,不断吸引外部合作。也由此,蛋仔 IP 衍生了一颗庞大的 IP family tree(“IP 联动树”)。每一次的联动合作,都促进这颗树裂变进化,枝繁叶茂,覆盖吃穿住行娱乐全领域,为合作 IP 带来影响力和商业价值的双提升。
在笔者看来,这些重磅 IP 加入联动大家庭,进一步促进了蛋仔 IP 联动树更加枝繁叶茂,也从商业发展的角度揭示出,蛋仔 IP 在联动上根本没有“天花板”。
由于此次的联动尚处于官宣阶段,具体的联动内容规划暂时未公布,但笔者将结合蛋仔 IP 过往的联动经验,对本次联动家族进行信息梳理,提炼《蛋仔派对》商业联动的基础特征。
首先,内生来看,联动家族背后,是蛋仔的用户基本盘足够扎实,《蛋仔派对》仅用一年时间突破 1 亿月活,缔造了行业新记录,借助自身庞大的用户流量池,承接联动品牌从文化到价值的传递,最大程度满足达成高层次的曝光需求。
其次,投向外部,纷至沓来的商业联动邀约席卷之下,蛋仔 IP 量能不断冲上高位,辐射领域更宽广,“联动树技能点”倍数增长,在商业合作层面也就越发地游刃有余。国漫三巨头之二喜羊羊,猪猪侠,线下消费领域的罗森,蜜雪冰城等,游戏领域的《第五人格》、《永劫无间》等,实景娱乐巨头欢乐谷、长隆世界等都向蛋仔投过合作橄榄枝,实现了从游戏行业到泛商业维度的全面“包抄”,完全有能力驾驭家族式 IP 矩阵。